新たな中流家庭の消費における6つの主要トレンド、ターゲットの大部分は女性

80年代、90年代の台頭とともに、新中流階級の消費潜在力は新たな市場の配当を解き放ちました。統計によると、中国の新中流階級の数は2億人を超え、2020年までにこの数は7億人に達するでしょう。新中流階級を中心とした新たな消費のアップグレードは、生活の各分野にほぼ浸透しています。家庭用家具企業にとって、消費のアップグレードの脈動を正確に把握して変革とアップグレードを実現するためには、まず新中流階級を理解しなければなりません。

ポートレート：新しい中流階級はどこにいるのか？どうやってそれを確保するのか？

彼らは1980年代から1990年代に生まれたグループで、年収は20万元から30万元です。彼らは明確な立場と確固たる価値観を持っています。彼らは実用主義者であり完璧主義者でもあります。彼らは都市の消費成長の主な原動力であり、新しい時代と新しい消費を追求しています。ライフスタイルの面では、一貫した「品質」と「個性」を持ち、家に無頓着ではありません。彼らは外観、品質、スタイルを追求するだけでなく、「高すぎず、高価すぎず、面倒すぎない」ことも重視しています。合理的な消費を主張しながらも、経験を重視し、好みやサービスには喜んでお金を払います。

新中流階級は、北京、上海、広州、深セン、武漢、長沙、重慶、天津、東莞、鄭州など、上位10都市に分布している。このことから、新中流階級は比較的一線都市に集中しているものの、北京、上海、広州、深センなど経済発展した一線都市のほか、二線都市、三線都市の新中流階級層も着実に増加していることがわかる。

ビッグデータによると、ポスト5世代とポスト1世代が新中流階級の絶対的な主力であり、結婚、出産、住宅購入など、消費の増大に関連する人生の重要な節目を経験していることも明らかになった。新中流階級の職業分布を見ると、新中流階級で人気のある職業トップ10は、職場の残業の影響が最も大きい分野と一致している。新中流階級の職業トップ10には、IT、デザイナー、建築、営業、投資、エンジニアリング、教育、CE0、コンサルティング、ジャーナリストなどが含まれている。新中流階級を正確にターゲットにする方法については、まず女性の新中流階級をターゲットにすることを提案している。

なぜなら、彼女の経済時代では、家庭消費の 75% は最終的に女性によって行われていることがレポートで示されているからです。つまり、新中流階級の女性の消費者心理を理解できれば、新中流階級の消費を活用できるのです。

消費のグレードアップに伴い、新中流階級はインテリアに軽やかな高級感を求め、美しさと品質の両方の必要性を強調しています。今日のヘッドラインビッグデータによると、外観は新中流階級が注目するトップ3の情報キーワードの1つであり、閲覧量は20億を超えています。新中流階級が好むインテリアスタイルは、北欧スタイルが依然として人気ですが、中国スタイルの安定したデザインが新中流階級に最も魅力的です。この2つの主要なスタイルは、アメリカンスタイル、モダンスタイル、田園スタイルを結び付け、新中流階級の間で最も人気のあるホームスタイルのトップ5に入っています。

同時に、データによると、新中流階級はスタイルに関係なく、より簡潔な方法で表現する傾向があることも示されています。色に関して、新中流階級は色の好みが明確で、新しい色彩表現が多くなっています。たとえば、INSホワイトはシャンパンゴールドとプレミアムグレーと組み合わされており、これらの色彩表現は新中流階級の住宅装飾デザインに取り入れられています。住宅区画のスペースの観点から見ると、リビングルームとキッチンがより注目され、寝室と子供部屋がそれに続きます。

報告書は、新中流階級が生活の楽しみを非常に重視していることを示唆している。見出し指数でベッドへの関心が特に高いことが示されていることから、良質な睡眠が新中流階級の追求事項の1つになると見ることができる。楽しみの面では、新中流階級はベッド単体だけでなく、人間化の細部にも価値を置いている。鏡面前ライト、スイッチソケット付き、トップスプレーシャワー、引き出し式蛇口、立体収納、静音ドアロック、暖房照明、浴室鏡台、USBソケット、家庭用誘導灯が、新中流階級が最も関心を持つ人間化の細部トップ10に選ばれた。

新中流階級は遊びを楽しむ一方で、家庭生活の安心感にも気を配っています。データによると、回答者の97.76%が家庭用品が自分の健康に与える影響について懸念しており、環境保護関連情報の閲覧量は86万件に上り、最も懸念されているのは家庭用品に含まれるホルムアルデヒドです。また、泥棒監視用カメラの使用、有害ガスをろ過する空気清浄機の使用、指紋ロックなど、家庭での安全な生活に関連するその他の設定も、新中流階級から高い注目を集めています。

新中流階級はファッション消費者と同様に、家庭消費において「おしゃれであること」を特に重視している。しかし、個性をどう体現するかとなると、新中流階級の個人によって選択する道は異なる。中には自分のアイデンティティーをアピールするために海外ブランドを購入する人もおり、データによると、新中流階級の人が海外ブランドを購入する割合は徐々に増加している。スマートホーム、AI、人工知能に非常に関心を持つ人もいれば、強いデザイン感覚を重視する人もいる。新中流階級の「奇帆児」への嗜好が、ニッチな個性的ブランドにさらなる成長の余地を与えると予想されることは注目に値する。

より広々とした

新中流階級の理想的な住宅は80-100平方メートルで、関連情報の閲覧量は88480件と高く、3つの寝室と2つのリビングルームは厳格な要求となっています。これは、新中流階級が広々とした住宅環境をより強く求め、よりゆったりとした家庭生活を楽しんでいることを示しています。

もっと意欲的

2018年新中流階級の住宅装飾トレンドレポートによると、新中流階級の住宅装飾予算の大部分は200,000元を超えており、160000-200000元がそれに続いています。つまり、新中流階級は質の高い家庭生活を送るために、装飾にお金をかけることに積極的であるということです。

さらなる職人技

新中流階級が最も重視する住宅装飾材料トップ10は、ドア、タイル、床、天井、キャビネット、塗料、壁紙、照明器具、天井、バスルームです。天井や吊り天井も注目され始めていることは注目に値します。これは、新中流階級が住宅装飾材料の細部にさらに注意を払い、家庭用製品の職人技を追求していることを意味します。また、これは材料の選択や職人技にも反映​​されています。新中流階級は、無垢材、大理石、松などの天然素材、およびセルフレベリング、組み立て、自然なステッチなどの自然な職人技を追求しています。

より機敏に

新中流階級はスマートホームに大きな関心を寄せており、関連情報の閲覧量は6,800万件に上ります。その中でも、ロボット掃除機、スマートテレビ、スマートトイレ、スマートスピーカー、スマートコンセントは、新中流階級の理想の住宅の標準的な「効率化ツール」となり、生活をより便利で機敏なものにしています。

よりパーソナライズ

市場の標準化された製品と比較して、新中流階級はデザインとカスタマイズを非常に重視しています。カスタマイズ関連情報の閲覧量は一般的に2億を超えており、デザイン関連情報の閲覧量は12億に上り、依然として増加傾向にあります。デザイン感がより強いカスタマイズ製品は、家庭市場で消費者に好まれ、認められると信じています。

もっと安心して

家のインテリアの選択について言えば、インターネットのインテリアは、時間の節約と手間の削減、そしてより包括的なインテリアであるため、より多くの人々のインテリアの選択肢になっています。これは、消費者が心配することなくインテリアを楽しめることが、将来のインテリアの発展方向になることを意味します。